À moins de dix jours de Noël, difficile d’échapper à la dernière publicité d’Intermarché. On y découvre un loup trop mignon, à qui un hérisson explique qu’il doit arrêter de manger les gens… et qu’il ferait mieux de se mettre aux carottes, aux champignons et aux fruits. L’histoire commençait mal, mais Noël oblige : le loup finit par cuisiner des légumes, “plus que cinq par jour”.

Mais derrière ce conte attendrissant, il y a une autre histoire de Noël.

Il était une fois… le “grand méchant IA”

Dans tous les secteurs, l’IA semble prête à tout dévorer.
Et pourtant, le dessin animé du loup végétarien n’a pas été fabriqué par une machine.
Il a été réalisé image par image, à la main, par Illogic Studio, une petite entreprise près de Montpellier.

C’est aussi pour cela que cette publicité fait tant parler.
Même Michel-Édouard Leclerc, pourtant premier concurrent d’Intermarché, la trouve “géniale”. Esprit de Noël oblige.

600 millions de vues… et une fierté nationale

Le loup le plus cool de l’année a déjà été vu plus de 600 millions de fois.
Et les commentaires affluent. Jessica, employée à l’Intermarché d’Arques (Pas-de-Calais), écrit :
“Je suis super fière de mon enseigne avec cette pub.”

Dans ce contexte, une question émerge :
le “garanti sans IA” devient-il le nouveau luxe ?
Comme l’artisan qui affiche sur sa vitrine : “Ici, tout est fait à la main.” Ou presque.

Depuis une semaine, la chanson de Claude François, “Le mal aimé”, utilisée dans le film, bat des records d’écoute.
Le loup d’Intermarché aura donc réussi un double exploit : toucher le cœur du public… et relancer un tube de 1974.