La pub de Noël d’Intermarché, phénomène mondial avec son loup “mal-aimé” devenu icône festive, accède à la viralité avec près d’un milliard de vues, mais se retrouve dans une tempête créative : un auteur jeunesse affirme y voir trop de similitudes avec son ouvrage de 2017.

“Moi, c’est mon histoire.” Depuis début décembre, Intermarché fait parler avec son spot de Noël animé de plus de deux minutes mettant en scène un loup solitaire qui, pour être accepté par les animaux de la forêt, cesse de chasser et apprend à cuisiner des légumes. Avec une esthétique proche du conte de Noël traditionnel et une bande-son tirée du tube Le Mal Aimé de Claude François, le film dépasse les frontières et cumule près d’un milliard de vues, mais commence à diviser.

Un auteur dit “moi, c’est mon histoire”

Thierry Dedieu, auteur-illustrateur ariégeois, a reconnu dans ce récit une trame très proche de son livre Un Noël pour le loup (Seuil Jeunesse, 2017) : un loup “mal aimé” qui tente de prouver sa bienveillance par un repas de Noël sans animaux. Pour Dedieu, les parallèles ne sont pas anecdotiques : histoire, situation et même certains plans visuels relèveraient selon lui d’une inspiration directe, selon les informations du Parisien.

Plagiat ou pas plagiat ?

Contactée, l’agence de pub Romance et Intermarché réfutent fermement toute accusation de copie. Ils évoquent des archétypes narratifs universels et des différences de contenu et de fin entre les deux œuvres, affirmant que la publicité repose sur des éléments classiques du conte. Thierry Dedieu, lui, envisage une action judiciaire si nécessaire.

Le loup d’Intermarché est désormais autant dans les débats culturels que sous le sapin.

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